Vinci devient Indigo, le pouvoir d’une marque couleur

Vinci Park a récemment annoncé son changement de nom. Il devient « Indigo ». L’occasion pour nous de revenir sur le pouvoir d’une marque couleur. Car s’il est difficile juridiquement d’opter pour une telle stratégie (comme les dieux, les étoiles, les couleurs font l’objet de multiples dépôts), la couleur se révèle être un marqueur fort …

• d’identité. C’est une des principales composantes de l’identité physique d’une marque. Le rouge de Coca, le Jaune d’Ikea, le Orange d’Hermès. Les couleurs, en tant que tel, font d’ailleurs de plus en plus l’objet de dépôt à l’INPI sous forme de pantone ou combinaison de couleur
• d’imaginaire
• de personnalité
• et d’émotion

Les couleurs sont des symboles forts et ont leur propre langage. A chaque tonalité est associée directement un système de valeur, une palette d’émotion, des traits de caractère.

L’énoncer directement dans son nom, permet de manière simple mais puissante d’ouvrir sur un territoire de marque singulier traduisant de manière concrète et symbolique sa personnalité mais aussi l’expérience client proposée.

Au delà une marque couleur permet de dépasser le produit pour offrir un univers de service au client. C’est à n’en pas douter une des ambitions de VINCI PARK.