Les noms de marque Bio, le match

« en matière de nom, plusieurs voies sont possibles et qu’il convient juste d’en connaître les potentiels et les limites pour savoir doser et rééquilibrer son territoire en communication »

Voici le match de deux marques sur le marché hygiène beauté. Toutes deux se revendiquant et portant jusque dans leur nom leur facture « écolo ». L’occasion pour nous de mener une analyse en reflet pour découvrir comment chacune traite d’un sujet mis au devant de la scène en ces temps « éco-responsables »…

Ecoute ta Nature de Bourjois CONTRE Bio Secure de Biopha

Ces deux noms de marque, affichent, très directement leur positionnement « bio / nature » en capitalisant sur une double promesse : bien pour la nature et bon pour soi. « Ecoute ta nature » misant sur le double sens du mot nature et Bio Secure sur le double message du bio.

Mais les deux noms jouent sur des registres bien différents pour sensibiliser leurs cibles à la problématique écologique

Et si les deux projets n’avaient pas plus gagner à permuter leur nom ?

La marque Bourjois, créant déjà la proximité, l’affect en faisant de Yannick Noah, l’effigie de sa gamme aurait peut être pu par son nom apporter une valeur plus scientifique, un message plus direct, plus bio dans l’esprit d’un « bio secure »

La marque Biopha, ayant déjà une crédibilité dans l’univers du bio, une caution scientifique par le circuit de distribution pharmaceutique, aurait pu, pour apporter une vraie originalité sur le marché et pour démocratiser le bio, opter pour un nom plus émotionnel, plus familier du type « écoute ta nature ».

Un exercice qui nous prouve qu’en matière de nom, plusieurs voies sont possibles et qu’il convient juste d’en connaître les potentiels et les limites pour savoir doser et rééquilibrer son territoire en communication.

 

Mentions légales
La Boite Créative Sarl
Capital de 5 000 €
Siret : 515 284 44600033 - n° tva : FR46515284446
Activité : Etude qualitative et conseil en stratégie de marques
Représentée par: Valérie Trollé et Marie Velter co-gérantes
Siège : 20 rue Lucien Sampaix 92320 Châtillon
Tél. : 01 72 42 24 66
laboitecreative.com
 
Propriété intellectuelle
Sous réserve des droits éventuels de partenaires de La Boite Créative ou de tout autre tiers, les utilisateurs reconnaissent que le site (comprenant l'ensemble des informations accessibles au titre du Service, notamment sous forme de textes, photos, images, sons, données, bases de données et programmes téléchargeables, y compris la technologie sous-jacente), est protégé par des droits de propriété intellectuelle et/ou autres droits que La Boite Créative détient ou dont elle est autorisée à faire usage.
Les utilisateurs ne peuvent en aucun cas stocker hors session de connexion, reproduire, représenter, modifier, transmettre, publier, adapter sur quelque support que ce soit, par quelque moyen que ce soit ou exploiter de quelque manière que ce soit, les éléments du Site et le Site lui-même sans l´autorisation préalable écrite de La Boite Créative.
Les utilisateurs devront respecter toutes les mentions relatives aux droits de propriété intellectuelle et autres droits de La Boite Créative (ou de tiers) sur le Site et ne pas les altérer, les supprimer, les modifier ou en faire usage sans l'autorisation préalable écrite de La Boite Créative ou autrement y porter atteinte.

 

 
Crédits

Copyright 2017 LBC

Crédits photo : Dmitry Zimin, rvlsoft, Teerapat Seedafong, Lukas Gojda, stillfx, Quino Al sur 123rf.com et Alberto Triano, Luis Llerena, Sebastian Pichler, John Towner sur unsplash.com

Crédits IT : DIVI by elegantthemes.com, Divi Extended Column Layouts by Sean Barton - Tortoise IT, Divi Children by Luis Alejandre, Duplicator by Snap Creek