Les marques prénom, le match

Cousins, voisins, les deux marques Ben & Jerry et Michel & Augustin se répondent avec des origines différentes et des points communs. Décryptage …

La première à se lancer , c’est Ben & Jerry, en 1978, marque devenue cas d’école, tant elle est parvenue à transformer la thématique de l’authenticité en moderne. Le ton « trublion », c’est d’abord eux, avec une capacité forte à réinventer le concept du goût de terroir, en source de plaisir.

Michel & Augustin, fondateurs de la marque homonyme, ont su interpréter la recette de Ben & Jerry avec intelligence, en adaptant en France les mêmes registres de communication simples et décalés : authenticité (les prénoms existent bien, ils ne sont pas inventés), l’amour des recettes de grand mère sur des gâteaux sablés, la recherche de produits naturels, originés. Et un engagement de proximité que l’on ressent aussi dans le ton de la marque : numéros de téléphone et e mail des fondateurs sont communiqués sur les packs, leurs « bouilles » sont présentes, la relation est simple, et l’aspect industriel relégué en second plan pour installer toujours davantage de connivence et de complicité «  nous ne nous reconnaissons pas dans les biscuits dits de tradition. Nous plaidons avant tout pour un retour de la qualité, mais dans une démarche résolument moderne. »

A comprendre comme une attente aussi des consommateurs d’aujourd’hui, d’une relation massifiée, plateformes téléphoniques et des numéros froids, discours de masse sur la continuité de service,

vers une relation simplifiée, jouant le multicanal, mais aussi, la proximité, y compris dans le langage.

Les marques de service pourraient d’une certaine façon s’inspirer de ce type de démarche : à quand une banque jouant la proximité de cette façon ? Le banquier de famille n’est pas un concept galvaudé, loin de là !

Michel & Augustin sont à New York depuis : les bonnes recettes marketing s’exportent toujours mieux.