Focus sur SO’ACTIF, le programme Jeunes Actifs de Société Générale

La nouvelle marque « jeune actif » de Société Générale pour identifier l’offre proposée à cette cible au sein de la banque.

Comment identifier cette cible sans « l’étiqueter » ? C’était tout l’enjeu de cette recherche. Car si cette tranche d’âge a besoin de signes de reconnaissance de la part de la banque, elle ne veut surtout pas qu’on marque sa différence avec les cibles adultes.

La réponse « SO ACTIF » est intéressante car elle fait écho à la cible en valorisant son dynamisme, son énergie, sa motivation et à Société Générale, comme So Music, en marquant l’intérêt de la banque pour cette cible. Cette période de vie ne se trouve ainsi pas enfermée dans des codes trop « jeune, débutant » mais au contraire ouverte à de nouvelles perspectives, valorisée pour sa capacité à avancer, à construire, à faire bouger les lignes.

C’est une vision positive, moderne en mouvement de la cible que propose Société Générale en montrant son souci d’accompagner cet élan ; vision qui se poursuit et s’installe comme on peut le voir, dans la communication de lancement.