Focus sur MYB’S, la nouvelle marque de carte bancaire

Myb’s ? Une marque à remarquer

Séduire les jeunes via une carte bancaire…le pari de BNP Paribas.

Au delà d’une offre nouvelle qui permet de disposer notamment de plafonds de retraits et paiements adaptés aux jeunes, avec la possibilité de les choisir, le pari est de concevoir la carte comme un objet emblématique pour une jeune génération. La carte, signe tangible d’appartenance à la banque, est aussi le signe d’un passage à l’âge, si ce n’est adulte, en tout cas autonome et plus mature avec l’argent.

Avec Myb’s, Bnp Paribas personnifie, donne un sentiment d’appartenance à un monde jusqu’ici inconnu et distant (My Banque) et donne ainsi les clefs d’une nouvelle relation bancaire.

Avec des sonorités codées, une ambivalence dans la prononciation, une originalité de ton, BNP Paribas permet à la génération junior de garder une terminologie qui lui est propre, et que l’adulte pourrait avoir du mal à s’approprier.

Un monde nouveau, et un monde qui devient le sien, une double finalité que la marque Myb’s, pour laquelle LBC – La Boite Créative a accompagné les équipes BNP Paribas en Création et Etudes, parvient à exprimer avec équilibre et, selon nous, sans fausses notes.