Focus sur la marque OPEN d’ORANGE, une création LBC

Orange Open, la marque en vue de la rentrée 2010, est le nom de l’offre Internet Mobile d’Orange… Face à Idéo de Bouygues Telecom et aux multipacks de Sfr Absolu, Orange a finalement opté pour le nom Orange Open, en faisant appel à La Boite Créative.

Pourquoi Orange Open ? Un nom dans l’Adn d’Orange, initialement utilisé en signature pour annoncer la politique de convergence, et désormais la marque du quadruple play, réunissant Internet et le mobile en un seul abonnement. Un nom qui permet de relayer toute l’émotion de la marque Orange, ouverture et générosité en avant. A l’heure d’une forte concurrence, Open rappelle la rondeur du O de Orange, et permet de répondre à Idéo de façon forte, simple : le meilleur d’Orange s’ouvre à vous.

Dans cette recherche, La Boite Créative a mis en œuvre une démarche qui permet de repartir du cœur de la marque Orange et de revisiter ses valeurs fondatrices. Des méthodes qui mettent l’accent sur une synergie d’expertises nécessaires dans l’univers des marques : la créativité, l’argumentation stratégique et le juridique.

Une référence qui permet à La Boite Créative de faire une rentrée tout en ouverture !